En los últimos años hemos asistido a una explosión del fenómeno denominado “Greenwashing” del que hemos hablado extensamente en un artículo anterior de nuestro blog que te invitamos a leer. Esto ha sucedido a medida que las marcas de ropa intentan atraer consumidores cada vez más conscientes del medio ambiente.
Un estudio realizado por Changing Markets Foundation informó que alrededor del 60% de las afirmaciones ecosostenibles hechas por más de una docena de importantes marcas europeas resultaron ser infundadas o engañosas. Además, un estudio realizado por la Comisión Europea en 2020 encontró que una cuarta parte de las afirmaciones falsas, a favor de la protección del medio ambiente, provenían precisamente del sector de la moda.
Finalmente, una nueva propuesta de la Unión Europea llamada Green Claims Directive , que se espera que entre en vigor en 2024, obligará a todas las marcas de ropa a demostrar, mediante el uso de evidencia científica, la veracidad de sus afirmaciones ecológicas de cualquier tipo. Ya hemos sido testigos del cambio radical de dos gigantes de la industria como H&M y Asos, que tuvieron que abandonar la etiqueta "Conscious" y la línea "Responsible Edit" respectivamente tras una serie de investigaciones por parte de las autoridades holandesas y británicas.
Lamentablemente, sin embargo, hasta la fecha, lo que declara la industria de la moda sobre los avances ambientales realizados no se corresponde con la realidad de los hechos. Entonces, ¿cómo puede un comprador, fuertemente interesado en la protección del medio ambiente, elegir marcas verdaderamente responsables y defenderse de esta ola de Greenwashing y afirmaciones engañosas?
1. INVESTIGAR Y HACER PREGUNTAS
El primer paso que debe dar un consumidor es una verdadera investigación en primera persona. No confíes ciegamente en lo que ves escrito en la etiqueta exterior de las prendas en oferta, pero indaga en el asunto. Una escritura "Consciente" o "Eco" impresa en las etiquetas no es suficiente, así que dirija su atención a la etiqueta cosida internamente. Aquí encontrarás toda una serie de información de vital importancia, que las marcas están obligadas a incluir por ley:
- composición y material en porcentaje
- instrucciones de lavado
- país de fabricación y origen de la prenda
No es difícil encontrarse con etiquetas engañosas que afirman la sostenibilidad de una prenda específica, solo para descubrir en la etiqueta interna que su composición no tiene nada que ver con la ecología y el respeto por el medio ambiente. Esto puede ocurrir a menudo al investigar artículos de marcas que pertenecen a la categoría Fast Fashion.
Sin embargo, ni siquiera un análisis preciso de la etiqueta interna puede ser suficiente para completar su investigación, así que continúe con el segundo paso. Haz preguntas a los interesados, habla con los vendedores si estás en una tienda física o chatea con atención al cliente si estás comprando online. Pregunte cómo y dónde se elaboró el artículo que le interesa, pero sobre todo pregunte si existen Certificaciones Textiles que puedan acreditar su verdadera naturaleza ecosostenible.
2. COMPROBAR LA PRESENCIA DE CERTIFICACIONES
Como ya se detalló en un artículo anterior de nuestro Blog, la presencia de Certificaciones Textiles es absolutamente necesaria para estar seguros del verdadero carácter ecosostenible de una prenda.
“Las certificaciones son certificados de cualificación que se emiten previa solicitud a las cadenas de suministro textil solo después de haber pasado la inspección de un organismo certificador”
Así que no sientas vergüenza de preguntar directamente a quien representa la marca que te interesa en ese momento específico. Descubrirás a tu gusto que si la Marca en cuestión dice la verdad, no tendrá problema en mostrarte todos los certificados que posee.
3. PRESTE ATENCIÓN AL EMBALAJE Y LA ÉTICA
Una marca verdaderamente sostenible no se limita a utilizar fibras textiles ecológicas y certificadas para sus productos, sino que presta una atención obsesiva a todo lo relacionado con su negocio en materia de protección del medio ambiente.
El embalaje, por ejemplo, es una de las principales causas de la contaminación plástica a nivel mundial. Por lo que la marca en cuestión se encargará de enviarte o entregarte la mercancía utilizando embalajes sostenibles y libres de plástico.
Pero eso no es todo, ya que será preocupación de la marca que hasta el envío (en caso de comprar online) apoye iniciativas concretas hacia el medio ambiente. Además, siempre son bienvenidas otras actividades dirigidas fuertemente a la ecología, como por ejemplo: árboles plantados por cada compra, participación activa de la marca en eventos e iniciativas ecosostenibles.
La consigna será por tanto la Transparencia y eso es lo que en Shenty tratamos de ofrecer a nuestros clientes cada día. Todas nuestras prendas están confeccionadas con materiales sostenibles certificados y prestamos especial atención a cada rama de nuestro negocio. Por lo tanto, estaremos encantados y disponibles para brindarle información extremadamente detallada sobre cada artículo de nuestro catálogo, brindándole todas las certificaciones necesarias si es necesario.