A menudo escuchamos sobre "Greenwashing" en el último período, pero hemos notado cuántas personas no son conscientes del significado real de esta palabra. En este artículo intentaremos darte una definición y que entiendas mejor cómo las grandes marcas de la industria de la moda utilizan esta estrategia para “limpiarse” la suciedad que tienen puesta.
LAVADO VERDE: ¿QUÉ SIGNIFICA?
Literalmente significa “Límpiate de Verde” , no representa más que una estrategia de marketing engañosa , encaminada a construir una imagen positiva de una determinada marca en términos de impacto ambiental . El objetivo es claramente captar nuevos clientes potenciales , sensibles al tema de la sostenibilidad ambiental, tratando de ocultar bajo la alfombra , toda esa serie de actividades dañinas para nuestro planeta , que la propia marca lleva practicando desde hace décadas.
CÓMO LO UTILIZA EL MAYOR SECTOR
Las grandes marcas del sector simplemente aprovechan una oportunidad que ofrece en este momento concreto el mercado: el creciente interés de los consumidores por la sostenibilidad . El objetivo final se mantiene sin cambios, ya que el "Greenwashing" no es más que una estrategia de ventas descarnada . No existe un interés real en salvaguardar el planeta, el principal objetivo sigue siendo aumentar las ventas .
LA PARADOJA DEL COLOSO DEL FAST FASHION
El inmenso uso del “Greenwashing” por parte de las marcas Fast Fashion más famosas, sin embargo, logra desmontarse , veamos cómo. Simplemente reflexione y analice su modelo de negocio basado en un surtido continuo, precios bajísimos, venta minorista global y lanzamientos semanales de nuevas colecciones. Y aquí nos encontramos ante una auténtica paradoja ética (Vero Zara, Primark, H&M, Asos, Bohoo etc ect?). Oh no queridos gigantes del Fast Fashion, no basta con producir vuestra nueva colección "Conscius" (hecha con un máximo de 10% de material reciclado, sin la más mínima certificación textil) para definirse como sostenible y tratar de ocultar toda la suciedad . has estado manchado durante estos años. Hay toda una serie de cuestiones ambientales para definir un producto verde, pero en particular, ¿queremos hablar sobre el aspecto social ? No hay necesidad de producir algunas prendas en algodón orgánico, si luego para confeccionarlas son trabajadores explotados de países subdesarrollados, o de minorías étnicas chinas, obligados a trabajar en condiciones lamentables, con salarios irrisorios y aun en este caso sin el apoyo de un Certificación textil mínimo social .
CÓMO RECONOCER EL LAVADO VERDE Y EVITARLO
Desafortunadamente, estamos constantemente bombardeados con anuncios engañosos y patrocinios de marcas de moda rápida (y no solo), y esto no permite que surjan esas marcas que realmente se esfuerzan todos los días por encontrar nuevas soluciones tratando de hacer que sus actividades sean menos dañinas para el medio ambiente. Sí, porque ser totalmente sostenible es imposible , la ropa siempre tendrá un impacto en nuestro planeta. Y aquí la transparencia juega un papel fundamental, confía solo en aquellas marcas honestas que te hablan claro de sus estrategias sostenibles, que te las demuestran con hechos y que te explican qué objetivos han conseguido alcanzar y cuáles no, en materia de sostenibilidad. . Revisa siempre las etiquetas internas de la ropa, no te fíes solo de lo que aparece en la etiqueta externa, verifica si existen certificaciones textiles y no temas hacer preguntas y pedir información sobre la prenda en cuestión. Si se trata de una marca que intenta ser verdaderamente sostenible , siempre obtendrá respuestas exhaustivas .
Cerramos este artículo con una consideración muy importante: una marca de moda que durante años ha contaminado el medio ambiente y explotado a las personas, nunca llegará a ser totalmente sostenible en ningún momento . Para poder ser, se necesita compromiso, perseverancia y dedicación en el tiempo. Shenty nace desde el día 0 con el objetivo de dar un vuelco al frente , intentando acercar al mayor número posible de personas hacia la moda sostenible y el modelo Slow Fashion , estudiando cada día estrategias y soluciones para intentar reducir el impacto medioambiental.
Gracias por llegar hasta aquí y leer este artículo vital. Nos vemos el próximo martes para una nueva publicación en el blog de Shenty.