Hola y bienvenidos de nuevo a la habitual cita semanal del Blog Shenty. Esta semana vamos a tratar un tema muy delicado, pero de fundamental importancia. Como sugiere el título, intentaremos explicarte de una manera simple y esencial la razón por la cual la moda sostenible es más cara que la competencia.

MALOS HÁBITOS DE COMPRA

Primero debemos ir y analizar el lado psicológico que afecta los hábitos de compra de las personas todos los días. Desafortunadamente, durante los últimos años hemos sido fuertemente influenciados por la propuesta de mercado de los gigantes del Fast Fashion . Estas marcas no solo lanzan noticias continuas semanalmente, sino que ofrecen su ropa a precios muy bajos . Es por tanto muy fácil y accesible a día de hoy, poder ir a una tienda de ropa y salir con las maletas llenas, por un coste muy por debajo de los 100€. Este "mal hábito" ha cambiado nuestra percepción del costo de cada artículo; Al estar acostumbrados a gastar poco, los precios ligeramente más elevados tienden inmediatamente a asustarnos , llevándonos a considerar el producto en cuestión totalmente fuera del mercado. Nos hemos corrompido con el tiempo, lo que nos ha llevado a elegir la cantidad en lugar de la calidad .

LA PARADOJA DE LA CANTIDAD

Pero ahora ha llegado el momento de empezar a pensar, y por eso queremos explicar un concepto abstracto, pero que no lo es tanto: "la paradoja de la cantidad" . Intentaremos hacerlo de la forma más sencilla posible, contándote una historia, en la que seguro podrás reflejarte.

“Luca decide ir un sábado por la tarde al centro comercial para ir de compras. Necesita comprar unas camisetas para el verano y unos pantalones, su presupuesto no es muy elevado, ronda los 100€. en el Fast Fashion de siempre. tienda, llena de novedades y con productos ofrecidos a precios muy reducidos, empieza a probarse diferentes artículos y al darse cuenta de los precios tan asequibles se le escapa la mano , y al final sale de la tienda con una bolsa que contiene: 3 camisetas , 2 pantalones, 1 bermuda y 1 gorra.Se superó ligeramente el presupuesto gastando un total de unos 140€.Se dejó influenciar y atraer por los productos low cost ,y se centró en la cantidad,convencido de que había hecho un verdadera ganga.

Al cabo de un año Luca se encuentra de nuevo con la necesidad de ir al centro comercial a hacer la compra, ya que tiene la sensación de no tener ropa para afrontar el próximo verano, pero analizando las compras del año anterior se da cuenta de que:

- una camiseta que había comprado se descoloró después de varios lavados, otra camiseta pasó de moda , la dejó en el cajón, usándola solo 3/4 veces. La tercera camiseta la ha usado tanto que se gasta en solo un año, y tiene un aspecto muy desgastado.

- Los pantalones han sobrevivido al tiempo, con dignidad, pero está claro que no podrán aguantar un nuevo año . La bermuda en cambio la ha vendido sabiamente gracias al uso de un mercadillo de ropa usada, recaudando la pequeñez de 5€ , por ser una prenda sin valor .

- El sombrero está sin usar, solo fue un capricho del momento .

Así que Luca vuelve a ir al centro comercial, pero esta vez decide cambiar su mentalidad de compra y con un presupuesto de 100€, solo compra pantalones por valor de 100€. Haga una elección sostenible comprando de una marca pequeña que se comprometa a proporcionar productos de alta calidad y respetuosos con el medio ambiente.

Tres años después de aquel fatídico día, Luca se da cuenta de que los pantalones que pagó por 100€ siguen intactos , perfectamente conservados, a pesar de haberlos usado muchas veces, y sobre todo los sigue usando. Sin embargo, se da cuenta de que ninguna de las prendas (pagadas 140€) que había comprado 4 años antes, en esa tienda Fast Fashion, logró resistir el paso del tiempo, y se deshizo de ellas tirándolas a la basura ”.

La moraleja de la historia es que al final Luca, comprando más ropa y centrándose en la cantidad, no ahorró , al contrario, se encontró gastando más y usándola muy poco. Es más, trató de deshacerse de él después de solo un año, inicialmente hizo una elección éticamente correcta con bermudas, vendiéndolas en un mercado de artículos usados. Sin embargo, al darse cuenta del bajísimo valor de mercado, y de tan solo 5 € recaudados, tiró los artículos restantes, desencadenando la cadena de contaminación , ya que esos mismos artículos estarán destinados a ser quemados. Al contrario, al elegir Calidad , Luca sigue usando el mismo pantalón que compró hace 3 años por 100 €, no necesita gastar dinero para comprar otro, y sabe que si algún día elige revenderlo, lo hará. podrá recoger bien y, en consecuencia, nunca se verá en la situación de tener que tirarlo.

CALIDAD EL ELEMENTO ESENCIAL

La historia anterior sirve para introducir el primer elemento imprescindible para una marca ecosostenible: la Calidad . Sin ella, seguiría siendo inútil producir prendas en tejidos orgánicos o materiales reciclados, ya que no sería posible garantizar que las prendas resistan en el tiempo:

Calidad = más usos

Poder llevar la misma camiseta cientos de veces, la misma sudadera miles de veces es garantía absoluta de calidad. Algo que pertenece a tiempos pasados, pero que está destinado a volver , si queremos empezar a contaminar menos nuestro planeta. Cuanta más ropa compramos, más contaminamos , este es un concepto que siempre debe quedar grabado en nuestra mente. Por tanto, una marca que pueda definirse como ecosostenible debe garantizar a sus potenciales clientes la máxima calidad , y también debe animarles a comprar menos pero mejor . Tenemos pues la primera respuesta a la pregunta inicial que da título a este artículo:

1) La moda sostenible es más cara porque puede garantizar productos de mayor calidad . La mayor inversión inicial sobre el coste de una única prenda se verá amortizada, ya que podrá garantizarte un mayor número de usos , y por tanto una mayor capacidad de resistencia al paso del tiempo.

IMPACTO SOCIAL

Muy a menudo, cuando compramos una prenda de vestir, tendemos a ver y evaluar el producto final , sin hacer ningún tipo de reflexión sobre su origen, o quién realmente lo hizo. Nos detenemos aparentemente sin evaluar el involucramiento de terceros , sin pensar en los derechos de los trabajadores que lo han logrado y ellos de los salarios mínimos. Cada marca de ropa debe asegurar un salario suficiente a los trabajadores que intervienen en la confección de las prendas, de manera que puedan garantizarles una vida digna , que les permita tener alimentos suficientes, agua corriente, derecho a la educación y todo lo que ello conlleva. de un estilo de vida normal. Desafortunadamente , en la mayoría de los casos, esto no es así : los trabajadores que a menudo pertenecen a países subdesarrollados a cargo de la producción son explotados y sobre todo mal pagados . Ni que decir tiene que en este caso el resultado es y será siempre un precio final del producto mucho más bajo . Aquí está la segunda respuesta a la pregunta inicial:

2) Una marca que pueda definirse como sostenible debe ser capaz de garantizar salarios justos y superiores a todos los trabajadores que forman parte de la cadena de producción y distribución. En este caso el resultado final seguramente será un precio superior al de la competencia, pero al menos el producto que estás comprando puede definirse como Decente.

Para garantizar esto, una marca sostenible debe contar con un organismo certificador capaz de emitir certificaciones . Estos organismos son los encargados de enviar (bajo pago de la marca) inspectores para comprobar y verificar las condiciones de trabajo en el interior de las fábricas. Todo esto obviamente afecta el precio final del producto, pero actúa como un certificado de confianza y transparencia necesaria para la marca sostenible.

CERTIFICACIONES TEXTILES

Hablamos de las certificaciones Sociales, pero las Certificaciones Textiles también compiten en gran parte al incremento del precio final del producto. De esto último ya hemos hablado muy a fondo en un último artículo del Blog de Shenty que os invito cordialmente a leer pinchando aquí . Lo que necesitas saber, en resumen, es la tercera respuesta a la pregunta inicial:

3) Una marca ecosostenible necesariamente debe contar con certificaciones textiles, para garantizar el verdadero origen orgánico y sostenible de los tejidos utilizados en la elaboración de los productos. Sin ningún tipo de certificación, nunca podremos saber si el Algodón Orgánico declarado en la etiqueta es real o no. Estas certificaciones requieren costos más altos que la competencia y esto obviamente termina repercutiendo en el costo final de los productos.

RESPUESTA FINAL

Llegamos, pues, al final de este recorrido que nos llevó a la respuesta final y definitiva a la pregunta inicial que da título a este artículo:

"¿Por qué la moda sostenible es más cara?"

- Calidad definida por el uso de tejidos más caros, capaces de resistir en el tiempo

- Respeto al trabajo con garantía de sueldos y salarios correctos a todos los trabajadores de las fábricas encargadas de la producción

- Certificaciones textiles y sociales para ofrecer la máxima transparencia, confianza y calidad

Llegamos así al final de este artículo del Blog de Shenty, te agradecemos que hayas llegado hasta aquí y que hayas decidido cambiar tu forma de pensar y comprar. Esperamos verte la próxima semana para un nuevo artículo.