Bienvenidos de nuevo al Blog de Shenty, con este artículo intentaremos explicar de forma sencilla y eficaz el concepto de "Slow Fashion" (SF) y las principales diferencias con su contraparte, o "Fast Fashion" (FF).
En el pasado (como narramos en los artículos "El Nacimiento de Shenty") tuvimos la oportunidad de trabajar y hacer carrera profesional en varias tiendas de ropa pertenecientes a los gigantes del sector Fast Fashion. Esta experiencia nos ha marcado profundamente, y la elección de crear una marca totalmente sustentable también y sobre todo deriva del hecho de que hemos estado a la vanguardia al servicio del "Lado Oscuro de la Moda".
Si a primera vista puede parecer una definición exagerada, te aseguramos que es un apodo absolutamente ideal para los FF y a continuación intentaremos explicarte las muchas razones.
FAST FASHION: "EL LADO OSCURO DE LA MODA"
En las últimas décadas todos hemos sido partícipes y testigos del auge de las FF, que en poco tiempo consiguieron monopolizar el sector de la moda, apoyándose principalmente en dos puntos clave:
- Ropa de bajo costo, accesible para cualquier persona.
- Novedades continuas en cuanto a productos y colecciones, que siguen las tendencias y cambios repentinos de la moda
Gracias a estos dos pilares, las personas han tenido la oportunidad en todos estos años, no solo de comprar ropa a precios económicos, sino también de poder cambiarse a diario, variando sus atuendos y teniendo siempre la sensación de llevar algo nuevo.
El efecto psicológico que FF ha tenido en la multitud a menudo se desprecia, pero en realidad creemos que es el engranaje más importante en su línea de montaje. El infame "Síndrome de compras compulsivas" se hizo accesible incluso a aquellas personas que no disfrutaban de una riqueza financiera que pudiera permitírselo. Cualquiera ha podido ir todos los fines de semana a los centros comerciales, dentro de estas grandes tiendas, a comprar esa prenda para vestir solo para una velada concreta, o para un evento puntual.
¿Ya te imaginas los nefastos efectos que la FF ha causado en el medio ambiente y en el ser humano durante todos estos años?
- Terreno muerto por producción intensiva de algodón, con pesticidas e insecticidas
- Contaminación del agua por el lavado de prendas confeccionadas con materiales sintéticos insostenibles y de mala calidad
- Explotación laboral en las industrias manufactureras, con miles de personas obligadas a trabajar en turnos inhumanos y además mal pagados
- Filosofía de la ropa "desechable" impresa en la mente de las personas
Estos son solo algunos de los desastres irremediables que ha provocado la FF y todos hemos podido comprobarlo con nuestros propios ojos. Pero es gracias a lo que sabemos hoy lo que no debemos hacer para distinguirnos y oponernos al Fast Fashion.
SLOW FASHION: "UNA NUEVA ESPERANZA"
Pero ahora llegamos a la pregunta que da título a este artículo, ¿qué es el Slow Fashion?
En términos exhaustivos, bastaría decir que es exactamente lo contrario de Fast Fashion. Todas las características inherentes a la FF que hemos ilustrado anteriormente no pertenecen en modo alguno a la SF. Este último fue creado específicamente para contrastar y colocarse en total contraste ético con el FF, pero analicemos en detalle las diferencias reales:
- Ropa de calidad media/alta capaz de perdurar en el tiempo
- Líneas continuas básicas o semibásicas con implantación de novedades por temporadas
Como puedes ver, los dos pilares del SF corresponden exactamente a los opuestos de los del FF. Al crear productos de mayor calidad, se les garantizará la capacidad de perdurar en el tiempo, y gracias a su diseño básico/semibásico será difícil que pasen de moda. De esta forma es muy probable que las prendas no queden abandonadas en el armario o peor aún tiradas. El sentimiento que se genera en las personas será el de haber comprado prendas únicas, capaces de ser usadas por muchos años, evitando la compra de nuevas.
Es importante precisar que la Moda Lenta no siempre se corresponde con el concepto de Moda Sostenible. Una marca puede definirse Sustentable solo si asocia el concepto de SF al uso de fibras textiles ecológicas certificadas y adopta una ética sustentable a 360 grados. Hay marcas que promocionan SF que, sin embargo, no pueden definirse como Sostenibles ya que no cumplen con los requisitos enumerados anteriormente. Ciertamente elegir productos pertenecientes a estas marcas será en todo caso mejor que confiar en marcas pertenecientes a las FF.
Afortunadamente, la SF se está abriendo camino en los últimos años, gracias a una mayor cantidad de información que en el pasado y por tanto a un mayor conocimiento por parte de las masas sobre los problemas medioambientales provocados por la contaminación en el sector textil.
SHENTY: IMPULSOR DE LA MODA SLOW
Shenty adopta plenamente la filosofía de la moda lenta, combinando las características de la moda sostenible. Intentar, a través de la comunicación y la información, que el mayor número posible de personas comprenda cuánto puede afectar a nuestro planeta la elección de una sola prenda de vestir.
Analizaremos en detalle, en un próximo artículo, las principales características que definen una marca ecosostenible. Mientras tanto, le agradecemos por leer este importante artículo y nos vemos la próxima semana para otro episodio del Blog de Shenty.